《小苹果》营销路径步步为营 连广场舞大妈都不放过
发布于：2020-02-10 00:10:27 来源：网络转载 作者：未知
《小苹果》营销路径步步为营
做好了炸药，还需导火索去引爆，《老男孩之猛龙过江》的三个制片方儒意影业、优酷和乐视影业做的一波又一波营销，才最终将《小苹果》“卖”出去。优酷总裁魏明说出了他们这次营销的核心—口碑传播。有人先带一带，之后就能被大众复制，这是互联网产品的精髓。
小苹果洗脑全民“四重奏”
MV先声夺人
精心打造
引导视频
助力电影
热度升级
全民热唱
组合拳之主打拳：
每天推出一支引导视频
“你是额滴小呀小苹果儿”，一个被称为“四川女屌丝翻唱小苹果”的视频中，一个女生面无表情对着镜头，一口带有浓重四川口音的普通话以及一副走调的嗓子，却带来了一场接近“灾难”的《小苹果》模仿潮。
5月29日，《小苹果》MV正式上线，直接被优酷放置在了首页，当日获得357万点击量。而在上线之初，除了将这首歌直接定义为“根本停不下来”的“神曲”之外，优酷还在两天之后开始不断上线“方言版”、“护士版”、“僵尸版”等各类翻唱、翻跳版本的《小苹果》。
5月31日，优酷上线第一支小苹果病毒引导视频《四川女屌丝翻唱小苹果》，随后各类方言版本、舞蹈分解教学版本、明星混剪版本等纷纷被优酷推到线上。仅仅两天之后，网友们自制的各类《小苹果》陆续出现，毕业晚会版、足球版、手术室版、职场版、水兵版、马戏团版……记者在百度视频中搜索《小苹果》，结果自动分为小苹果舞蹈、恶搞小苹果、小苹果翻唱等分类。到6月4日，优酷上的《小苹果》版本达到1800支。
据优酷透露，自5月31日起优酷每两天推出2支引导视频。这种方式不仅快速将话题升温，一旦用户开始自主模仿，营销效果被几何放大。
“你是我的小呀小苹果，诚信考试一定会过。自信的眼神儿是复习的结果，不作弊铁定会过，过过过过!”上个周末，山东女子学院校园LED大屏上出现的《小苹果》成为最红的版本。
实际上，这种引导模仿的方式早就在数年前的“神曲”身上被成功运用。如2009年韩国一首歌《NOBODY》，曾引来全球模仿大潮，在此之后的《江南Style》各种模仿版本直接将歌曲的传播带向极致。
如今，就连张家界旅游局也发布了自己的《小苹果》MV。于是，一股“就是这么停不下来”的氛围被层层推进。
组合拳之左勾手：
社交网站制造热点话题
“我第一次看到《小苹果》，是在新浪微博的热门话题‘《小苹果》又一神曲诞生’上，这几个字立马就把我吸引住了。自然而然地，我点进去看了。微博上主要是网友分享的一些视频。其中一个配着‘小苹果’音乐的广场舞视频排在了第一。”一位网友回忆道。在他看来，社交网络的传播对他的影响最大。无疑，利用社交网络制造热点使得《小苹果》辐射更广。
“社交网络可以营销虚假繁荣的景象。微博给你开辟一个热门话题页面，里面大家都在讨论《小苹果》。浏览到此页面的你会误以为自己差点又错过了见证一首神曲的诞生。于是你搜索了、评论了、转发了。因为你不想OUT（落伍）。也就是在一次次的搜索、评论、转发中，《小苹果》的神曲效应逐渐显现。”在知乎上网友周剑锋分析道。
而许多微博名人如李小璐、贾乃亮、柳岩等纷纷大跳“苹果舞”，也迅速引来大批网友围观。MV上线一周后，6月6日，“小苹果”就顺利登上了新浪热门话题榜第一名的位置。6月10日，《小苹果》已成功站上大部分主流音乐网站的榜首位置。
组合拳之右勾手：
大妈们成为重要推手
在不少人看来，广场舞才是检验“神曲”的终极战场。这首歌在二、三线城市进行了有计划的地面推广，让大妈们成为了《小苹果》的重要推手。《小苹果》的词曲作者王太利不惜在微博上喊：大妈们，快出来跳吧。而实际上，一位业内人士认为，“广场舞”、“大妈”都是近一段时间最热的词汇，一旦融入这些元素，无疑可以达到二次传播。
6月2日，北京三里屯，广场上突然响起《小苹果》的节奏，一群人就突然涌入广场中央跳起了“苹果舞”，这种“快闪”方式的舞蹈吸引了大批人围观。而颇具意味的细节是，带红袖章的大妈也加入了模仿行列中。尽管制片方并未向记者透露如何与大妈沟通的细节，但可以看出他们“早有准备”。
6月29日，沈阳市政府广场，一群美女护士快闪表演“小苹果”广场舞，整洁的青花瓷护士服、头戴护士帽、面露微笑配合着小苹果的音乐做出各种可爱的动作，立刻吸引来不少围观者，而这其中也能发现大妈们和孩子的身影。
贯穿电影30个城市的路演，大妈们也成了“快闪”中最受关注的一道风景线。同时，不管是在视频网站还是社交网站，广场舞大妈新一代《小苹果》几乎都是点击率最高的版本。