发布于:2020-02-10 00:10:27 来源:网络转载 作者:未知

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小苹果》营销路径步步为营


做好了炸药,还需导火索去引爆,《老男孩之猛龙过江》的三个制片方儒意影业、优酷和乐视影业做的一波又一波营销,才最终将《小苹果》“卖”出去。优酷总裁魏明说出了他们这次营销的核心—口碑传播。有人先带一带,之后就能被大众复制,这是互联网产品的精髓。


小苹果洗脑全民“四重奏”


MV先声夺人


精心打造


引导视频


助力电影


热度升级


全民热唱


组合拳之主打拳:


每天推出一支引导视频


“你是额滴小呀小苹果儿”,一个被称为“四川女屌丝翻唱小苹果”的视频中,一个女生面无表情对着镜头,一口带有浓重四川口音的普通话以及一副走调的嗓子,却带来了一场接近“灾难”的《小苹果》模仿潮。


5月29日,《小苹果》MV正式上线,直接被优酷放置在了首页,当日获得357万点击量。而在上线之初,除了将这首歌直接定义为“根本停不下来”的“神曲”之外,优酷还在两天之后开始不断上线“方言版”、“护士版”、“僵尸版”等各类翻唱、翻跳版本的《小苹果》。


5月31日,优酷上线第一支小苹果病毒引导视频《四川女屌丝翻唱小苹果》,随后各类方言版本、舞蹈分解教学版本、明星混剪版本等纷纷被优酷推到线上。仅仅两天之后,网友们自制的各类《小苹果》陆续出现,毕业晚会版、足球版、手术室版、职场版、水兵版、马戏团版……记者在百度视频中搜索《小苹果》,结果自动分为小苹果舞蹈、恶搞小苹果、小苹果翻唱等分类。到6月4日,优酷上的《小苹果》版本达到1800支。


据优酷透露,自5月31日起优酷每两天推出2支引导视频。这种方式不仅快速将话题升温,一旦用户开始自主模仿,营销效果被几何放大。


“你是我的小呀小苹果,诚信考试一定会过。自信的眼神儿是复习的结果,不作弊铁定会过,过过过过!”上个周末,山东女子学院校园LED大屏上出现的《小苹果》成为最红的版本。


实际上,这种引导模仿的方式早就在数年前的“神曲”身上被成功运用。如2009年韩国一首歌《NOBODY》,曾引来全球模仿大潮,在此之后的《江南Style》各种模仿版本直接将歌曲的传播带向极致。


如今,就连张家界旅游局也发布了自己的《小苹果》MV。于是,一股“就是这么停不下来”的氛围被层层推进。


组合拳之左勾手:


社交网站制造热点话题


“我第一次看到《小苹果》,是在新浪微博的热门话题‘《小苹果》又一神曲诞生’上,这几个字立马就把我吸引住了。自然而然地,我点进去看了。微博上主要是网友分享的一些视频。其中一个配着‘小苹果’音乐的广场舞视频排在了第一。”一位网友回忆道。在他看来,社交网络的传播对他的影响最大。无疑,利用社交网络制造热点使得《小苹果》辐射更广。


“社交网络可以营销虚假繁荣的景象。微博给你开辟一个热门话题页面,里面大家都在讨论《小苹果》。浏览到此页面的你会误以为自己差点又错过了见证一首神曲的诞生。于是你搜索了、评论了、转发了。因为你不想OUT(落伍)。也就是在一次次的搜索、评论、转发中,《小苹果》的神曲效应逐渐显现。”在知乎上网友周剑锋分析道。


而许多微博名人如李小璐、贾乃亮、柳岩等纷纷大跳“苹果舞”,也迅速引来大批网友围观。MV上线一周后,6月6日,“小苹果”就顺利登上了新浪热门话题榜第一名的位置。6月10日,《小苹果》已成功站上大部分主流音乐网站的榜首位置。


组合拳之右勾手:


大妈们成为重要推手


在不少人看来,广场舞才是检验“神曲”的终极战场。这首歌在二、三线城市进行了有计划的地面推广,让大妈们成为了《小苹果》的重要推手。《小苹果》的词曲作者王太利不惜在微博上喊:大妈们,快出来跳吧。而实际上,一位业内人士认为,“广场舞”、“大妈”都是近一段时间最热的词汇,一旦融入这些元素,无疑可以达到二次传播。



6月2日,北京三里屯,广场上突然响起《小苹果》的节奏,一群人就突然涌入广场中央跳起了“苹果舞”,这种“快闪”方式的舞蹈吸引了大批人围观。而颇具意味的细节是,带红袖章的大妈也加入了模仿行列中。尽管制片方并未向记者透露如何与大妈沟通的细节,但可以看出他们“早有准备”。


6月29日,沈阳市政府广场,一群美女护士快闪表演“小苹果”广场舞,整洁的青花瓷护士服、头戴护士帽、面露微笑配合着小苹果的音乐做出各种可爱的动作,立刻吸引来不少围观者,而这其中也能发现大妈们和孩子的身影。


贯穿电影30个城市的路演,大妈们也成了“快闪”中最受关注的一道风景线。同时,不管是在视频网站还是社交网站,广场舞大妈新一代《小苹果》几乎都是点击率最高的版本。